Gucci vandă pantofi de 800 de euro fabricați în China
Gucci, una dintre cele mai cunoscute case de modă din lume, a început să comercializeze două modele de încălțăminte care poartă eticheta „Made in China”, o schimbare față de tradiția producției italiene a brandului. Unul dintre modele costă aproximativ 800 de euro în Europa, deși este fabricat în China. Compania susține că decizia are legătură cu cerințele tehnice ale produselor și nu reprezintă o mutare generală a producției din Italia.
Rezumat:
Doi modele din colecția Primavera etichetați „Made in China”
Unul dintre modelele care au atras atenția este Drip, prima pereche de sneakers concepută de designerul Alessandro Michele pentru Gucci. Modelul face parte din colecția Primavera și este comercializat la aproximativ 800 de euro în Europa, iar în jur de 1.000 de dolari în Statele Unite. Pe produs apare însă mențiunea „Made in China”. Un al doilea model este fabricat tot în China, fiind de tip slip-on și realizat din piele, din aceeași colecție.
Conform informațiilor oferite de Reuters, care a verificat etichetele de origine atât pe site-ul Gucci, cât și într-un magazin al companiei din Paris, nu este vorba despre un singur produs. Gucci susține că producerea acestor modele în China are legătură cu cerințele tehnice specifice designului. Compania afirmă că producătorul chinez a fost ales datorită experienței tehnologice și capacității sale de a atinge standardele de performanță și calitate urmărite pentru aceste produse.
Casa de modă precizează însă că nu intenționează să își mute producția în ansamblu din Italia. „Italia va fi întotdeauna în centrul modelului și identității de producție Gucci”, a transmis compania, potrivit Reuters. Brandul a comparat colaborarea cu producătorul chinez cu relațiile pe care le are de-a lungul timpului cu furnizori din Elveția și Japonia pentru anumite produse, precum ceasurile și ochelarii.
De altfel, Reuters notează că toate celelalte modele de încălțăminte Gucci pentru care este indicată țara de origine pe site-ul companiei sunt prezentate ca fiind fabricate în Italia. Modelul Drip are un design neobișnuit, fără șireturi, și este disponibil în variante realizate din nailon, pânză sau piele întoarsă. Forma sa amintește de modelele voluminoase asociate cu perioada în care Alessandro Michele a lucrat pentru Balenciaga.
Decizia vine într-o perioadă dificilă pentru Gucci
Prețul de aproximativ 800 de euro îl plasează sub unele dintre cele mai scumpe modele Gucci. Însă rămâne un produs din categoria încălțămintei de lux. Alegerea unui producător din China este cu atât mai interesantă cu cât „Made in Italy” reprezintă unul dintre elementele asociate cu identitatea marilor case italiene de modă.
Gucci încearcă să își recâștige clienții. Decizia vine într-o perioadă dificilă pentru brand, în care vânzările s-au redus la aproximativ jumătate în ultimii trei ani. Iar compania-mamă Kering a închis zeci de magazine. În acest context, Gucci încearcă să atragă din nou consumatorii care își doresc produse de lux, dar sunt mai atenți la preț.
Reuters citează și analiști care consideră că utilizarea etichetei „Made in China” ar putea crea o tensiune între originea produsului și poziționarea Gucci ca brand de lux. Berenberg, de exemplu, a remarcat că această schimbare poate ridica întrebări privind raportul dintre proveniență și poziționarea premium a mărcii. Acestea sunt însă evaluări ale analiștilor, nu poziția oficială a Gucci.
Pentru moment, Gucci susține că este vorba despre două modele pentru care producția din China răspunde unor nevoi tehnice specifice. Însă, nu ar fi o schimbare generală a locului în care sunt fabricate produsele sale. Citește și: Te îngrași fără să mănânci mai mult? Ce se schimbă în organism după 30-40 de ani.
Ethan Cole
